农产品不同于工业品。农业的地域性明显，特别是生鲜农产品不适宜远距离运输，而且农产品具有相对饱和度和信息闭塞，日常生活中常见的农产品，各地基本都有，比如青菜花生猪肉香菇木耳，一些水果地域性更加明显比如北方的梨和苹果、南方的橙子和香肩等等。所以很多农产品都没有销售渠道，只能等待被低价收购或是烂在树上、地里。
而农产品电商可以疏通农产品信息化传递，可以让更多农批商知道哪里有合适的农产品供应，谷登电商针对农民被动、无渠道的现状，开始为更多农产品产地源头供应的农民与农批市场里上千个农批商搭建一个可以面对面交流的平台，不需要中间商牵线搭桥，直接将自家的农产品现场展示给农批商，零距离交流建立信任关系，以便于发展成稳定的交易合作渠道。
对于产地农民来说，成为金牌会员大大增加销路渠道，不再依靠菜贩子低价收购产品，同时也掌握更多话语权与议价权，对金牌会员举办一定规模的产销对接大会，在农批市场为农民与农批商搭建一个面对面交流与沟通的平台，农民可以说出自己想卖的价格，不需要再被动妥协交易的成功更可提高收入。